Canva中国区首席执行官张源:中国许多企业品牌代价被严重低估(附演讲全文)

发布:每日经济新闻

  中国资本市场的年度盛宴——由每日经济新闻主办的“2019第八届中国上市公司高峰论坛”今日(11月8日)在成都开幕。在当天下午举办的“2019中国花费立异与办事业成长论坛”上,Canva中国区首席执行官张源颁发了题为“花费立异时代的牌治理”的主旨演讲。他指出,在花费升级的进程中,品牌升级对付企业来说至关重要,随后分手从品牌定位、吸引力、反映敏捷度、传承性和一致性等方面论述了做好品牌治理的5个要素。 搜163 http://www.so163.cn

  不过张源也坦言,中国许多企业的品牌代价被严重低估。随着中国商业社会的成长成熟,希望中国企业能将品牌治理做得更好。

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  以下为张源演讲全文: BBTI论文 http://www.bbti.cc

  适才我在上台之前有许多朋友在问,Canva是什么?之后我会详细介绍,然则先留两个悬念。第一Canva是外资公司,第二是互联网公司。我给年夜家讲讲为什么我们呈现在这里。 本文来自武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

  我们2013年创立于澳年夜利亚,许多同事从悉尼来到中国,对中国印象最深刻的,一个是长城。剩下两个器械全部在成都,一个是年夜熊猫,还有一个是暖锅。所以我们也很荣幸,与成都一家异常有名的暖锅店——小龙坎一起互助。

  我们本日为什么来到这儿,因为我们都在讲花费升级,年夜家知道,花费升级的进程中,品牌升级对付许多企业来说至关重要。

  如果我问年夜家,品牌到底对列位的企业有多么重要,我相信问一百小我,一百小我会说异常异常重要。然后经典的品牌治理的理论会奉告年夜家,如果要做好一个优秀的品牌治理做到这五点。我现在给年夜家分享几个案例,这些案例年夜家应该听得异常多了,讲一下故事。

  第一个便是精准定位。许多品牌定位都异常漂亮。这是我拿的一个例子,前两天我们楼下开了一家喜茶店,不管从产品到包装再到店内的装饰,甚至包括Logo都有一个精准的定位,便是90后年轻人,同时采取了异常北欧风的设计,不管从产品到包装照样店面,基础都是白色的家具、豁亮的灯光。

  第二个便是有吸引力。年夜家都知道星巴克这个品牌,星巴克最初成立的时候理念是打造一个家和公司之间的第三个场景,但慢慢地它除了咖啡、除了体验以外,还增加了一个新的元素,给这个品牌创造了更多吸引力,便是咖啡杯,比如圣诞杯、猫爪杯。

  第三个便是反映敏捷。其时巴黎世家的一个包,卖出了许多,宜家顿时跟进这个运动,把这个布袋子做得异常像,而且这个还延续了宜家品牌的观点,划了许多线,用户可以剪下来做成裙子和口罩,同时不失品牌的调性。因此,不合的立异富厚品牌的内涵。

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  再讲一个很经典的案例,是可乐可口的案例,我们感觉异常重要的一个胜利因素,叫一致性。年夜家可以看到,任何一个品牌异常重要的一个地方,便是有一个叫“品”的资产。可口可乐品牌的资产是什么?有几个器械,在任何一个可乐上都可以看到,第一是丝带,第二是它的气泡。可乐可口的品牌希望通过气泡和丝带转达一种快乐,品牌许诺是给世界带去快乐。可乐可口的成长历程,顺应了时代的需求,整个品牌的传承和一致性不停在那儿。

  最后这一点便是营销界的教父年夜卫路奥格威说什么是伟年夜的品牌战略?便是向世界转达一致性的品牌形象。

  我接下来讲一下我们的故事,或者我先做一段我们的广告。我们跟每经做了一个研究,这个研究申报应该放在列位桌上了。这里面有一点小我情怀的问题,便是如果年夜家看世界五百强的公司,排在前一百名的公司里面,中国至少占了20个。不过,还有一个申报是依照品牌代价去做排名,中国有若干个企业呢?前一百的公司中国只有一家,而且排名也对照靠后,便是华为。所以你会发明中国的企业在营收方面异常牛,然则品牌影响力和品牌代价,至少活着界上没有带来分外深刻的印象。

  我感觉这是异常好的案例,在这个市场上,到目前为止我们没有看到一个异常好的类似于研究中国企业如何提升品牌形象、品牌治理的器械。记得每经在2018年的时候跟清华经管学院推出一个申报,叫中国企业品牌代价排行榜,中国有许多企业的品牌代价被严重低估。有文化的差异,还有如何评判的差异。先不管这个申报是怎么样的,先说我们怎么样把品牌治理这个事做得更好。

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