百度快手联手夹击,字节跳动腹背受敌

发布:武汉新闻网

文|邻章

8月12日,对付字节跳动而言,可能是颇为煎熬的一天;而对付中海内容财产竞争而言,这也或是重要转折的一天——这一天,知乎发布完成由百度快手领投,武汉新闻网www.wh-edu.cn,腾讯、今日资本等原有投资者跟投的总额达4.34亿美元的F轮融资。 搜163 http://www.so163.cn

但据第一财经报道:在知乎本轮融资中,竞争入局者事实上不光有百度、腾讯与快手,其实字节跳动也是竞争入局者之一,字节跳动开创人兼CEO张一鸣早于去年下旬即开始打仗知乎与周源,但最终因张一鸣不愿进一步抬高价码,而由百度+快手夺得领投资格。”而字节跳动在知乎本轮融资中的出局,或也将自身置入了一种腹背受敌的为难境地。 BBTI论文 http://www.bbti.cc

巨头竞相入局知乎为哪般?

百度、快手以及今日头条为何竞相入局知乎本轮融资,事实上吸引他们的是知乎这些年来在优质内容上的深度沉淀,对付以内容为焦点的财产竞争而言,代价巨年夜,其在巨头们进一步加强内容生态竞争力的疆土筹划中,是弗成或缺的存在。

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诸如百度在新闻稿中就谈到:百度与知乎的战略互助,是基于超级入口和专业知识问答之间的高度协同。 一折特卖 http://m.1ytm.cn

切实其实,百度作为环球最年夜的中文搜索引擎,每天响应数十亿次搜索哀求,拥有强年夜入口。而知乎则有优质的内容沉淀根基,其在科技、商业、影视、时尚、文化等范畴累积的专业范畴回答总数已跨越1.3亿。 一折特卖 http://m.1ytm.cn

事实上这从后续双方的具体战略互助方法也可见一斑——知乎全站上亿高质量问答将以智能小法度模范的形式接入百度 App,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过 AI 技巧个性化分发给兴趣不合的用户。

与百度一致,快手投资知乎,其目的同样在于进一步富厚内容生态。

如我们所见:事实上在此之前快手为了进一步富厚其内容生态,就启动了针对内容创作者的光合计划,通过百亿元流量来扶持内容创作者。而接入知乎内容,或也有助于快手更快取得突破圈层——快手在用户认知中,其用户群多为下沉市场用户,而知乎在某种水平上则是精英阶层,但二者同样在试图突破圈层,实现用户的下沉或者上扬,而此番战略互助或不失为双方突破用户圈层的难得契机。

当然,在本轮竞争中出局的字节跳动,同样是看中了知乎的优质内容沉淀,并且相对而言,字节跳动事实上对付知乎的内容沉淀有着更为急切的需求与渴望。

如我们所见,不停以来字节跳动(今日头条)就因优质内容短缺而备受业界诟病,此前其为了提升内容质量,得到优质内容更不惜花年夜价钱挖角知乎年夜V,试图以此再造一个知乎,但成果却以失败了结,这是字节跳动面临的内容困局,而也由此可见字节跳动对优质内容的渴望。

如今,字节跳动正高调入局的搜索范畴,更需以专业、优质、权威的内容为支撑,否则这种以目的为导向的搜索恐将难以成型。而若搜索难以成型,那么字节跳动欲求打造的跨平台的内容生态协作无疑将遭受重年夜挫折。

出局知乎,字节跳动腹背受敌

但字节跳动在知乎本轮融资中遗憾出局,事实上不仅让字节跳动试图通过投资知乎促进内容质量,盘活搜索进而刺激今日头条进入下一轮增漫空间的算盘落空,事实上更是其陷入腹背受敌的境地。

从相关报道来看,当前字节跳动主力产品今日头条正面临增速乏力困境。据《晚点LatePost》报道:“张一鸣此前在内部说,「如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增漫空间可能只剩下4000万DAU」,而字节跳动的主力产品今日头条正在艰难度过1.2亿DAU的瓶颈期。”

但显然,错失知乎,使得字节跳动失去了一次通过扩展优质内容资源打造跨平台内容生态协作的机会。但字节跳动失去的,却正是其最为强劲的竞争对手们所获得的,这就使得字节跳动的处境变得异常为难,可以说是腹背受敌。

如我们所见,在信息流范畴,百度与今日头条竞争焦灼,百度青出于蓝趋势已经浮现,诸如在日活用户这一症结指标上,百度App当前日活泼用户已达2亿,跨越今日头条日活数据。而今,知乎数以亿计的专业优质内容又将引入百度智能小法度模范、百度搜索、信息流等产品矩阵中,这或将进一步的加强百度内容生态实力,以更为优质的内容实现更长的用户使用留存时常。

但众所周知,用户使用时常是此消彼长的,那么利好百度的不和则是今日头条的利空。

在短视频范畴,同样如此。快手作为字节跳动另一拳头产品———抖音最为主要的竞争对手。其此番快手战略投资知乎,事实上也是对抖音的一次沉重狙击。

如我们所见,快手入局知乎,其在加强内容生态的同时,知乎这个当前注册用户已达2.2亿的巨年夜入口也将使其短视频的扩展渠道实现进一步的富厚。而若在联想到其与百度此番联手领投知乎,我们也或可预期的是百度将与快手擦出火花,彼时,快手又将多一个超级输出口。这也或将使得快手在短视频范畴对抖音实现压制。究竟此前已有数据显示:“抖音增速已经开始放缓,但快手在用户增速上却后劲颇足。

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