库克解释得不敷全面,苹果新品宣布会毕竟为何未推出5G手机?

发布:武汉新闻网

昨天凌晨,一年一度的苹果秋季新品宣布会定时而至。二筒、浴霸成为症结词,外界广泛认为这场宣布会没有新意对照失望,不再赘述。出人意料之外的是,苹果这次推出的新机型,竟然不支持5G网络。要知道,国产厂商和三星都在争相推出5G手机,业内俨然将5G视为重新排座的市场机会。 BBTI论文 http://www.bbti.cc

有人推测苹果这次没推出5G手机,是与高通的专利纠纷有关。但其实它们两家早在本年4月已经全面息争:苹果向高通一次性付出一笔费用,双方在环球范围内的全部诉讼都将撤消;同时双方杀青为期数年的芯片供应与专利许可协议,4月1日起生效。

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显然,专利纠纷早就不是苹果推出5G手机的绊脚石。本日腾讯科技刊发了一篇对库克的专访文章,对此问题库克解释称,“我认为目前来说5G照样有一点超前”。他表示,苹果调研市场后发明,目前整个市场不管是根基架构照样芯片都还没有足够成熟,还不够以支撑推出一个高质量的产品。

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库克的解释确实有事理,但说得并不全面。苹果这次没有推出5G手机,还有其他方面的因素存在。 一折特卖 http://m.1ytm.cn

产品策略不合,苹果没有观点机

苹果之所以本年这次新品不支持5G网络,根来源基本因是其一贯的产品策略所致。

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众所周知,苹果向来走佳构路线,很少刻意推出中低档手机,而是通过机型迭代的售价下调来满足中低端用户的需求。这种产品集中策略具有必然的高风险,对付厂商的才能要求很高,如果呈现昔时三星旗舰机电池问题无疑是灭顶之灾。

但高风险的同时,佳构策略也有颇多利益,比如可以避免旗舰机和中端机型的内部竞争。当然,对付企业而言最重要的代价是:以少少的产品支撑庞年夜的贩卖规模,达到本钱最小化。

苹果的硬件产品毛利润率在60%左右,与不少软件办事厂商相当,这主要得益于两个方面的因素:一是苹果具有较高的品牌溢值,定价超过跨过同行业一截;二是其佳构路线的规模优势和超强的供应链治理才能,使得其单位本钱低于其他厂商。

其他厂商也在学习苹果的佳构策略,但整体而言产品线仍较长。通常都在低中高三条线构造,有旗舰机、有观点机,还有千元机,单个机型对整体贩卖额的影响异常有限。即便主打观点机的5G机型的市场表现欠安,可以通过其他4G机型来补充。

而苹果正好相反,每年推出的机型很少,像昨天凌晨宣布的三款机型,基础可以视为一款机型不合配置的SKU。也便是说,苹果推出新品,要么全部支持5G网络,要么都不支持5G网络。苹果的产品没有观点机,每年推出的机型都是承担侧重任的主力机型,产品风险极高不容有失。

从目前的环境来看,库克说的环境基础属实。5G手机的市场情况并不很成熟,网络处于建设初期。由于5G网络无法在4G网络根基上升级,而且基站密度是4G的两倍,因此其工程建设周期相对要比4G长。5G手机是未来的年夜趋势,但成为主流尚需时日,目前并非用户刚需。在All in的产品策略之下,苹果选择规避风险的保守做法,暂不推出5G手机更相符其整体好处。

5G本钱上涨和定价策略调剂的矛盾难折衷

产品策略之外,苹果还面临着异常现实的因素,首当其冲的是本钱问题。

当通信网络迭代时,新网络制式手机的本钱会超过跨过原有制式手机。从GSM到3G,再到4G,我们都是这么走过来的。同理,现阶段5G手机的本钱也会比4G手机超过跨过一截。本钱上涨 最终都邑体现在售价上,这海内厂商最早宣布的5G手机价格能反应出来,几乎都在万元出头。早期的观点机价格高昂,主要与研发、开模等高额固定本钱相关,而这些是新机型都邑遇到的,并非5G手机本钱比4G手机本钱的真正原因。

智能手机支持5G网络的本钱增加,体现在相关零组件和专利授权费两块上。相对来说,专利授权费增加的占比低于零组件,在百元左右。各年夜巨头的收费标准有所不合:高通按手机价格的比例收取,单模的为2.275%多模的为3.25%;诺基亚按每台设备收3欧元的标准需要专利费;而爱立信的标准是2.5-5美元之间。以iQOO Pro 5G为例,vivo需向高通缴纳每部设备94.95元的专利使用费。

真正推动本钱上升的主要因素是5G相关零组件。摩根年夜通早前的申报透露,4G手机的闪存芯片平均价格为59美元,而5G手机则要85.4美元;处置惩罚器和调制解调器的本钱,4G和5G手机分手是33.4美元和55.6美元。仅此两项,5G手机就比4G手机增加了近50美元的本钱。

本年年初,台湾财产资讯网站DigiTimes曾报道称,一部5G手机的本钱要比4G手机贵80美元(约合人民币567元)。随后小米总裁雷军在微博表示,500元“搞不定”,算上专利费和增值税等,首批5G手机“至少要贵700元”。

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