百度移动生态头部效应正在形成

发布:武汉新闻网

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

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雄狮大概会瞌睡,但不会永远沉睡。

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2019年11月7日,百度Q3财报宣布,Q3季总营收为281亿元,超出预期,盘后百度股价快速拉升,涨逾7%,百度交出了不错的造诣。

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之前,还有一个来自QuestMobile宣布的《2019中国移动互联网年夜申报》的数据,数据显示,百度系用户规模已破10亿,移动端渗透率为88.4%,这个体量与阿里、腾讯一起,仍然牢牢站稳第一梯队。

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而在用户时长方面,据QuestMobile9月数据,BATT一起占据全网70%的用户时长,百度系App表现也一样精彩。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn/

除了体量年夜,占据用户时长够长外,百度移动生态也连续表现出强劲的增长趋势,依照百度Q3财报表露的数据显示,9月份,百度App日活泼用户数达到1.89亿,同比增长25%;百家号账户数高达240万个,同比增长57%;百度智能小法度模范活泼用户数为2.9亿,同比增长157%。

这可能是多半人没有想到的的。

不过很明显,一切都在快速增长,百度移动正直在“抬头”。

查漏补缺,三赛道齐奔百度“头部效应”初显

百度Q3季度移动端造诣如此亮眼,意味着其在移动端的头部效应正在形成

所谓头部效应,指的是通过察看和断定,抢占高代价、有优势的头部,然后从小头部走向年夜头部。而所谓的头部,即指地点赛道里高代价且有优势的范畴。与头部相对的还有肥尾(高代价低优势)、小山头(高优势低代价)以及戈壁(低优势低代价),对应百度APP相关业务后如下图所示:

从该图中,我们可以清楚了解到百度移动端是如何形成头部效应的,具体表现在三个方面:

1、百度内容体系逐渐成形,让内容聚合“肥尾”靠近“头部”

在百度曩昔的内容信息系统中,其聚合的内容具有高代价但没有高优势,属于肥尾范畴。

高代价毋庸置疑,“百度一下,你就知道”便是最好的佐证,中国互联网用户几乎都离不开百度;没有高优势是因为百度以前的内容寄托外部抓取,这在移动互联网时代,受APP信息孤岛效应的影响,百度能获取的外部内容越来越少,其内容优势自然减弱。

不过,随着百度百家号、悦目视频等快速发展,百度新的内容体系拥有了自我造血功能,形态也从寄托外部酿成内部生产+外部抓取相结合。截至到9月30日,百家号账户数高达240万个,同比增长了75%,并且百家号内容分享和点赞等数据也上涨不少,互动性更强;截至到6月,悦目视频月活用户将近7000万,全民小视频月活用户数为1600万,这些让百度内容体系有了源头活水,变得日益富厚优质,优势也垂垂提高,因此百度内容系统也从肥尾往头部赓续靠拢。

2、智能小法度模范开始发力,让信息+办事分发“小山头”奔向“头部”

如果说百度自建内容体系完成了信息+办事在聚合、链接赛道向“头部”靠拢,那么打造智能小法度模范生态则是其在信息+办事分发赛道上向“头部”狂奔。

在没有百度智能小法度模范之前,百度在通过搜索向用户展示出来的信息+办事赛道上拥有绝对的优势(搜索第一),但搜索出来的信息和办事没有在百度内部形成闭环。比如用户搜索最近上映的片子有哪些?搜索得到谜底后还要通过其它渠道购买片子票,百度更多的是承接信息,后面办事的环节就充溢不确定性。

但有了百度智能小法度模范后,用户通过百度搜索直接得到办事,百度作为连接器代价被年夜年夜释放,比如同样用户搜索最近上映的片子有哪些?百度不仅能提供精准谜底,还能直接提供购买片子票的小法度模范,武汉新闻网www.wh-edu.cn,一站式满足用户需求。

目前百度智能小法度模范的月活用户为2.9亿,同比增长157%,百度智能小法度模范生态的打造,也让百度在信息+办事分发范畴从“小山头”向“头部”靠拢。

3、补足信息流,强化百度搜索赛道的“头部”优势

自建内容体系和打造智能小法度模范是百度“查漏补缺”,补足自身的短板,而在搜索范畴连续发力,补足信息流则赞助百度强化了搜索赛道的“头部”优势,又顺应了当下潮流。

不管是PC时代照样移动互联网时代,信息和办事聚合+分发都极其重要,百度App完全承接了百度搜索才能,而补足信息流,则让搜索和信息流两种方法产生互补,前者能够满足用户的精准搜索必要,后者又能主动智能匹配用户的潜在需求,实现1+1>2,让用户体验更精彩的同时,也巩固了百度App在信息和办事聚合+分发赛道上的头部位置。尽管中国广告市场进入调剂期,但百度网络营销业务环比仍然增长6%,表现不错。

综上可知,正是百度App在三条赛道上的连续发力,才让本日百度移动生态形成了头部效应。

正向反馈,“头部效应”助力百度App释放潜能

百度移动生态形成头部效应后,未来可期。

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