数字化音频广告:开拓声音经济de蓝海!

发布:武汉新闻网

继图片、图文、视频、短视频等广告样式之后,营销者们,你有没有考虑过投放数字化音频广告?

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数字化音频广告商业代价探讨 本文来自武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

1)快速扩张增量市场 搜163 http://www.so163.cn

在移动互联网进入存量时期、移动流量盈余逐渐消退之际,得益于蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等优质音频平台的崛起,以及知识付费的火爆和用户对脱口秀、相声、有声听书等多种文娱形式内容的浓厚兴趣和强烈需求,在线音频市场却坚持着稳定快速增长的态势——据 iiMeia Research(艾媒咨询)最新数据:2018 年,中国在线音频市场用户规模达 4.25 亿人,预计到 2020 年将达 5.42 亿;另秒针系统音频媒体用户调研数据显示:在网民一周的移动生活娱乐行为中,61% 的网民会收听音频内容,且比例日趋上升。除此之外,随着人工智能、车联网、语音辨认技巧的成长和智能硬件对人们日常生活各个场景的逐步渗透,音频行业更是有着极年夜的可发掘增量空间。而这些,都为数字化音频广告的飞速成长创造出一片“代价洼地”,并为品牌营销开辟出新思路和新可能。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn/

2)创造更多“触众”机会

虽说时下眼球经济下的“视觉营销”仍是主流,但随着软件、硬件技巧的成长和遍及,越来越多的受众会选择在智能手机、车载、智能家居和智能可穿着等设备中嵌入或下载音频媒体,并在开车、通勤、家务、烹饪、活动、睡觉前等各种碎片化、多元化、全面化场景中进行收听,从而为品牌创造出更多触及用户的机会;并且,无屏(聆听广告)广告也是对当前有屏(不雅看广告)广告的弥补,二者无缝组合,能赞助品牌全场景、高渗透进目标受众的全天候生活,从而与用户建立更有效的沟通、最年夜化提升品牌曝光强度和品牌知名度。

3)最年夜化广告流传效应

信息年夜爆炸时代,用户对视觉广告的刺激逐渐倦怠;甚至,如果广告不出彩或与己无关,用户也经常选择性过滤或视而不见。而相对照而言,耳朵所受的干扰远低于眼睛,从而使得广告信息能相对更有效且独有性的的直达听众耳中、并让听众产生强记忆——实验曾证明,在相同的条件下,听觉对品牌、产品的综合记忆要优于视觉记忆。除此之外,比较视觉广告能自动跳过,用户在收听音频广告时,却难以过滤,因此其具有必然的强制性,从而可能包管品牌广告的 100% 到达。

4)锁定更多代价受众

音频平台通常拥有高代价用户。据艾媒咨询数据显示:音频平台男女性别比例较为均衡,从而使得广告投放的笼罩面较为齐全;在用户年龄方面,年轻群体占对照高(35 岁以下占比近 80%),而这类用户对广告的接收才能也较强;另在花费才能上,音频平台的用户主要笼罩了中高花费人群(中等花费才能以上的人群占比超五成),高于整体移动网民平均花费才能的同时,并涌现出一种精英化趋向。此外,以美数互助的音频媒体为例,其平台用户也多为“三高”人群,即高学历、高收入、高消辛苦。因此品牌选择投放音频广告,能锁定更多优质受众,并带来更高的广告代价。

数字化音频广告一些玩法探讨

1)实现音频广告的法度模范化精准投放

以美数科技为例。其已与多家数字音频媒体进行互助,如蜻蜓FM。并能支持音频广告的法度模范化精准投放——如利用年夜数据技巧准确阐发出用户属性、兴趣属性及以往的广告行为等;而后,利用法度模范化智能分发和多维定向技巧等,赞助品牌挑选出具有更高转化后果的目标听众;最后,结合听众当火线上(收听节目)线下(地点地舆地位、人物状态/开车、通勤、休息等)场景等,为其智能化保举最适合的声音广告,实现“千人千声”。从而做到让广告不是一种打扰,而是一段涌向 TA 耳边的有用的代价信息,从而最年夜化广告投放后果。

2)打造更多音频广告新玩法

仍以美数为例。其当前正与多家音频平台一起,配合探寻着更多音频广告的名堂玩法。如音频贴片形式——即在音频节目开始前,结合受众属性、音频内容属性等,为听众智能化保举一条 15 秒左右的语音广告;原生音频插播广告——即在音频播放进程中,用音频中角色的声音无缝插入一段广告,且将广告与音频内容机动结合。以此来提升音频广告的趣味性和后果性;音频直播广告——以语音直播平台为载体,用得当品牌及其受众调性的主播,即时、活跃的以声音的形式传递品牌信息等。

3)技巧赋能,实现更高效的转化

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