中国互联网出海：印度市场不值得

文/王新喜

从手机厂商到中国互联网出海，人口众多的印度几乎是所有巨头都会盯上的市场，当前印度封禁59款中国App引发了业内的热议，这似乎给中国互联网企业出海一些警示，如何选择出海市场，如何规避出海风险，降低损失，似乎成为了众多互联网公司乃至硬件公司的当前需要思考与应对的问题。 BBTI论文 http://www.bbti.cc

某种程度上，这次印度的单方面封禁，似乎让互联网公司们意识到，在印度的投入，似乎押错了宝。 一折特卖 http://m.1ytm.cn

根据英国《金融时报》报道称，这是印度首次下令大批清除外国APP，对拥有上亿用户的一些中国应用程序势必会造成很大影响。而另一方面，印媒也承认，从电信基础设施到手持设备和最受欢迎的应用，中国公司在印度早已是无处不在。

从数字广告市场看，印度市场没有想象空间

而中国互联网公司押注印度，看重的是他们庞大的人口数量，因为一个又穷又大的人口大国，有着令人垂涎三尺的人口红利。据互联网和印度移动协会（IAMAI）的数据，印度整体互联网普及率估计在35％左右，印度互联网人口已经高达5.1亿，据尼尔森的预测，到2025年，这一数字将达到8.5亿。

中国互联网厂商们出海，将重心之一放在印度市场，出发点很简单，就是类比中国互联网市场的发展进程，随着用户总数规模的增长，单个用户付费能力的提升，其营收的未来很可观，说到底，国内互联网公司赌的是印度市场的未来。

然而，笔者要说的是，印度市场或许并不值得，这次印度封禁，人们谈论的最多的是互联网大厂们的当下损失，但从另一个角度来看，印度封禁中国59款APP，又何尝不是在给大厂们提前止损，提前释放了利空消息。如果再晚一两年，随着大厂们深入布局的推进，印度再下达禁令，损失可能更大。

而中国的互联网巨头其实始终没有意识到一个问题，印度市场的网民价值与发展速度以及它的增长潜力不可能与中国市场对等与匹配。印度互联网市场的未来不会是中国互联网的现在。

根据eMarketer的数据，2018年印度全国数字广告支出仅为15.3亿美元，根据Tam Media Research 提供的广告费用数据显示，2018年在印度数字媒体投放广告开销最大的三家公司分别是亚马逊、Flipkart 和 Paytm Mall。在一个互联网用户规模高达5亿的国家，2018年全年的数字广告支出仅为15.3亿美元。这意味着印度与中国市场本身就是两个完全不同的市场，也不能简单的套用孙正义的时间机器理论。这么点数字广告收入如果均分给在印度市场的各大中美互联网公司，各家又有多少呢？对比到中国市场，同样是eMarketer的数据，中国在2014年的网络广告和移动广告支出总额就已经达到237.0亿美元，是亚太地区最大的数字广告市场，占亚太地区50.9%，中国数字广告的增长趋势延续到了2018年，2018年，中国互联网广告的规模达到850亿美元。

在6年前，中国的数字广告支出就已经是印度2018年的15倍。2018年的数字广告支出是印度的56倍，而从增长趋势来看，中印整体的数字广告盘子的差距可能还将持续扩大。

事实上，中国的数字广告支出是伴随着中国智能手机的增长成正相关，但在印度市场却并非如此，2017年是印度智能手机增长率高达13%，2018年是10%，2019年是7%。总体来看，印度市场智能手机在保持着高速增长态势，而2017年是印度智能机的一个关键节点，然而同期印度大多数行业的广告预算还是倾向于传统媒体，移动广告市场却并没有异常的增长表现。

根据eMarketer的数据，2014-2019是全球智能机急速上升时期，但印度TV广告的份额与主导地位几乎没有丝毫动摇。从eMarketer的预期来看，印度数字广告的未来增长预期也几乎不会有太大增长变动。

印度还要花多少年时间才能达到中国数字广告市场2014年的水平，尚是未知之数。为什么要关注印度的数字广告支出的盘子很简单，因为互联网公司的营收核心就是依赖广告，如果广告盘子不及中国市场的零头，那么意味着印度市场的互联网整体大盘是否值得这么多巨头一涌而入是值得思考的。

以抖音海外版Tiktok为例：2019 年Tiktok印度的下载量为3.23亿，占全球下载量18%，营收是4.3亿卢比，盈利3380万卢比。盈利换算人民币是315万。也就是说，在2019年，在印度3.19亿下载量的Tiktok盈利315万。很明显的是，Tiktok在印度几何式增长的用户量级与其营收盈利收益是完全不平衡与不匹配。

对于互联网这种讲究快速迭代与快速增长的行业，在海外的投入应该仔细推算投入产出比，而在印度市场，投入产出比根本不划算。

印度的未来增长或赶不上中国互联网对速度的焦虑

当然了，武汉新闻网，中国互联网玩家们参照中国市场的经验，一般不怎么看投入产出比，而是注重用户规模与活跃度，对应到印度市场，赌的是印度的未来。

既然赌的是印度的未来，就不必在意当下，而是赌印度的未来增速。