20秒内讲完新闻:从Snapchat到TikTokde转型之战|德外视窗

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作者:Sarah Scire,Kerry Flynn 一折特卖 http://m.1ytm.cn

编译:陈光秀

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新闻媒体希望加倍了解年轻一代的用户,而进军Z世代喜爱的平台则是它们采取行动的重要一步。以聚合新闻发迹的Buzzfeed曩昔以算法取胜,为用户提供当天最热门的新闻。 BBTI论文 http://www.bbti.cc

如今,它旗下的Buzzfeed新闻正在从一个翰墨内容主导的平台向视频驱动的新闻平台改变,最近更是开始进军短视频平台TikTok。

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BuzzFeed新闻把麦克风传给Z世代

最近,BuzzFeed新闻正在招募16岁到19岁的青少年年夜使,并对他们进行培训,教导他们如何在TikTok或Instagram平台上,制作年夜选以及社会热点话题类的短视频。

BuzzFeed新闻的新闻谋划总监萨拉·亚辛(Sara Yasin)弥补道,公司将挑选3名16岁到19岁的青少年年夜使,他们要对社会问题有热情并要具备讲故事的创造性才能。对付为何未将YouTube平台纳入此次计划,萨拉·亚辛解释说,对付青少年来说,制作高质量的YouTube视频过于耗时。

图注:萨拉·亚辛(Sara Yasin)的推特转发招募青少年年夜使的信息(来源:niemanlab)

BuzzFeed新闻将会在纽约对挑选出来的青少年年夜使进行集中培训,此后这些青少年年夜使将以长途工作的形式宣布短视频新闻。BuzzFeed的内部人员透露青少年年夜使将得到有竞争力的工资,但未透露具体金额。

目前,60%的TikTok用户年龄在16到24岁之间,因此成年编辑们在TikTok上会显得像局外人,宣布视频时也会带上一些自嘲的标签,比如,“老父亲”的笑话(dadjoke)或者孩子的“年夜朋友”(fellowkids)。媒体在TikTok上宣布的内容都方向轻松、搞笑,比如发一些编辑部里的趣事或是仿照热门视频制作相关内容。

BuzzFeed新闻的“青少年年夜使”计划的不合以往之处在于,让Z世代用户成为Z世代平台的视频制作者。“我感觉把麦克风传给他们真的很重要,”萨拉·亚辛(Sara Yasin)说,“尽管青少年年夜使还没有投票资格,但我们希望并勉励他们在本身熟悉且喜欢的平台上,与时代进行故意义的对话。”BuzzFeed新闻2020竞选报道甲鱼队对付青少年年夜使的作品充溢等候。

BuzzFeed新闻为何进军短视频?

BuzzFeed新闻此次进军TikTok,除了希望Z世代加倍关心时代话题之外,还有对自身业务成长的考量。

正如很多老牌媒体一样,曩昔几年里BuzzFeed新闻也曾拥有“高光时刻”。2016年,Buzzfeed发布,公司将被拆分成两个自力部门———Buzzfeed新闻和BuzzFeed娱乐事业部,并将新闻和娱乐作为两个支柱业务重点成长。拆分之后,BuzzFeed新闻专心成长新闻业务,在美国和英国的新闻编辑部增加了20多名查询访问记者。在BuzzFeed新闻的顶峰时期,整个编辑部有6位普利策奖得主。2017年初,BuzzFeed新闻关于国际年夜公司仲裁法度模范的查询访问报道得到了普利策国际报道奖提名,这对付数字原生媒体来说是一项含金量很高的荣誉。

图注:BuzzFeed页面(来源:Poynter)

2020年,BuzzFeed通过本地广告和电子商务以及其他多样化的业务实现了盈利,然则其新闻业务仍在连续亏损。就在上周BuzzFeed新闻的总编辑本·史密斯(Ben Smith)发布跳槽到《纽约时报》,因此,BuzzFeed新闻当下的成长仍面临必然的不确定性。

从某种意义上来说,BuzzFeed新闻进军短视频,既是自救之举,也是新闻行业的年夜势所趋。目前,BuzzFeed新闻账号在Instagram上已经积累了130万的粉丝,但在TikTok上,尚在起步阶段的BuzzFeed新闻账号只有700多个用户。

萨拉·亚辛(Sara Yasin)说,目前BuzzFeed新闻还没有在短视频平台的用户增长上发力,然则年夜偏向的筹划与《华盛顿邮报》《达拉斯晨报》以及NBC新闻等其他媒体机构的做法不约而同。

构造TikTok的传统媒体们

2018年9月,Musical.ly品牌正式闭幕,与TikTok合二为一,这让TikTok吸引了浩繁媒体的注意力,年夜多半媒体将其作为内容投放的重要渠道,借以接近年轻群体。依据Digiday的数据,截至目前,已经有跨越60家媒体注册了TikTok账号。

图注:注册TikTok账号的部分媒体名单(来源:Digiday)

这些老牌媒体在TikTok上彷佛都变得加倍年轻。《华盛顿邮报》(The Washington Post)在评论区以拟人的口吻回覆网友留言,俨然一位正在学习使用年轻人社交媒体的“老父亲”。

图注:《华盛顿邮报》在TikTok上的回覆(来源:niemanlab)

《华盛顿邮报》的视频制作人戴夫·乔根森(Dave Jorgenson)表示,他每天早上都要花一个半小时创建和编辑TikTok账号的内容,此外在一天内的其他光阴里,他每小时都邑花几分钟打开这个软件来回覆评论,“哪怕是一个‘拍手’的脸色评论,我也会回覆。”

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