三星手机在中国滑落,未必只是外企的笑话 | 长江评论

发布:长江日报

  只看三星的笑话,而看不到技巧、产品与企业面临的新现实,其实是不明智的。  武汉新闻网wh-edu.cn评论员 杨于泽
  曾经的中国智能手机市占率第一的三星手机,如今的市占率已经跌到0.8%,一些中国手机市占率排名都不提三星这个品牌了。而据媒体近日报道,由于销量太小,目前三星电子已经在动手筹备关闭其在华的最后一个手机工厂三星惠州工厂,一方面勉励员工主动告退,另一方面开始帮员工找下家。
  对此,网络上回声热烈,留言中不乏“韩系”“国产”这样的症结词,而且将三星列入诺基亚、摩托罗拉、索尼、HTC等手机品牌构成的“失败者”榜单,年夜有黄鹤楼上看翻船、看韩企或外企笑话的味道。与此同时,有许多人充溢对华为、欧普、小米等国产手机品牌进一步做年夜做强的向往与自豪。  图源:三星(中国)投资有限公司官网

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  其实,三星手机在中国市场的“滑落”,我们的看法不宜情绪化、简单化。三星手机在中国市占率的顶点呈现在2013年,达到20%,此前一年三星攀上世界销量第一的宝座,去年其在华市占率却已经跌破1%。几乎可以说,三星手机接近退出中国市场。然则,就环球市占率而言,三星目前仍然高踞榜首。而在去年,三星营收从2017年的人民币2400亿元增至3400亿元,增长40%以上。三星其实从中国赚得盆满钵满。
  销量在全世界一骑绝尘的手机品牌,居然在中国市场从被万众仰视酿成无人问津,这是很值得我们思考的。
  三星目前仍是环球DRAM芯片、OLED屏显等手机症结技巧的领导者,其高端智能手机环球销量仍然紧随苹果、领先华为。拥有如此优越的技巧条件和市场先发优势,却在中国这个环球最重要的手机市场遭遇挫败,这使得三星成为阐发企业胜利与失败的一个绝佳案例。

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  很难说这是一家韩企的失败,也不能单方面地说这是一家外企的失败,实际上,这不过便是一家企业的失败。
  不错,三星是一家韩国企业,在中国市场深耕25年。其在华手机业务濒临倒闭,目前正在筹备关闭在华最后一个手机工厂,筹备到印度、越南去开拓新天地。但这家企业的技巧、产品及其所遵循的逻辑很难说可以被贴上“韩国”“外企”标签。企业遵循经济规律,它只是一家企业。
  在经济环球化时代,中外企业面临同样的机遇与挑战,也共享跨国企业胜利与失败的经验教训。以为任何一家跨国企业的失败是别人的问题,与中国无关,这实际上是一个不雅念误区。
  这样看来,三星手机在中国市场的滑落对中国企业也是一种经验教训。三星在中国市场遇挫,必然有它自身的失误,但这只是一个方面。日本家电曾在中国市场占据领导位置,但现在几乎销声匿迹,这是技巧、财产国际转移的成果。而人类进入信息化时代后,技巧、产品与财产都进入更快的迭代,企业的生命周期越来越短,相对也给其他企业带来许多机会。只看三星的笑话,而看不到技巧、产品与企业面临的新现实,其实是不明智的。 BBTI论文 http://www.bbti.cc
  【编辑:符樱】
  (作者:杨于泽),武汉新闻网www.wh-edu.cn

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